Desde o lançamento do primeiro filme em 2010, Meu Malvado Favorito se tornou uma das franquias de animação mais populares da atualidade. Seus personagens engraçados, como os Minions, receberam grande destaque e se tornaram muito populares, ganhando até mesmo um filme próprio. Mas além dos personagens, um dos elementos mais icônicos da franquia é o logo com a tipografia única que representa o nome do filme. Neste artigo, vamos explorar mais sobre a história da letra e o branding por trás dela.
A letra usada para o logo de Meu Malvado Favorito foi criada pelo designer gráfico francês Pierre Bataillard. Ele trabalhava como diretor de arte na agência de publicidade Les Vandales e foi contratado pela Illumination Entertainment, produtora do filme, para criar a identidade visual do projeto. Bataillard desempenhou um papel fundamental na criação da marca e do logo do filme, que inclui a letra e os personagens Minions.
A letra usada no logo é uma tipografia personalizada baseada na fonte VAG Rounded, uma popular fonte geométrica dos anos 1970. O designer modificou a fonte original de várias maneiras para torná-la mais distinta e exclusiva. Ele abriu os espaços entre as letras para criar uma sensação maior de espaço e, em seguida, usou uma técnica conhecida como reverse contrast para inverter as áreas de preenchimento e linhas finas, a fim de criar um visual mais ousado.
O resultado é uma letra única que captura o espírito do filme: uma mistura de elementos divertidos e malvados. A tipografia é imediatamente reconhecível e frustra as expectativas do espectador, que pode esperar uma fonte mais convencional e suave para uma animação. A mudança de expectativas nas letras e personagens do filme é o que torna o inesperado tão engraçado, e essa tipografia ajuda a reforçar essa sensação.
A letra do logo de Meu Malvado Favorito se tornou tão popular que foi usada em vários produtos e instalações de merchandising, como camisetas, bonés e canecas. Isso reforçou ainda mais a presença da letra nos olhos do público e sua associação instantânea com os personagens e o tom divertido do filme.
Conclusão
A criação de uma letra única para o logo de Meu Malvado Favorito foi um elemento importante na criação da marca e da identidade visual do filme. A tipografia ousada e personalizada se tornou um elemento crucial para reforçar a imagem do filme em todos os meios, desde o marketing até o merchandising. A fonte criada por Bataillard ajuda a definir a animação no imaginário popular e ilustra a importância do branding em animação e produtos culturais.
